Definir o budget de marketing é uma das tarefas mais importantes dessa área, afinal, desse processo dependerão todas as ações de comunicação, divulgação e publicidade da empresa. Sem a organização adequada desse orçamento, será difícil, até mesmo, medir os resultados da estratégia de marketing digital adotada.
Como lidar com dinheiro costuma ser um tema delicado, separamos algumas dicas para você estabelecer o budget de marketing do seu negócio com maior eficiência. Quer saber quais são? Continue acompanhando!
Confira no artigo:
Quais os benefícios de estipular adequadamente o budget de marketing?
Para começar, podemos dizer que essa medida ajuda a assegurar que os recursos da empresa serão bem empregados. Afinal, um orçamento especifica quanto irá para cada ação ou campanha, dividindo e distribuindo os recursos do setor de marketing.
Além disso, ter um orçamento possibilita comparar os gastos planejados com os reais. Você não ficará no “escuro”, tentando entender se houve resultados financeiros positivos e se o Retorno Sobre o Investimento (ROI) da estratégia foi significativo, inexpressivo ou inexistente.
Como é possível definir o budget de marketing na sua empresa?
Utilizar referências anteriores
Um bom orçamento não é feito apenas com os valores destinados a cada processo ou campanha. Ele também envolve a realização de estimativas de gastos, que precisam ser feitas com base em históricos de custos e investimentos. Portanto, lembre-se de buscar cupons, notas fiscais e demais comprovantes de gastos passados para montar um budget de marketing mais preciso!
Estudar bastante o seu público-alvo e suas personas
Para otimizar seu budget de marketing, lembre-se de estudar o público-alvo e, especialmente, as personas (clientes ideais) da sua empresa. Isso possibilita segmentar e direcionar suas campanhas para elas, de modo a potencializar os resultados financeiros do negócio. Afinal, você evitará gastar com abordagens com grupos que dificilmente comprarão seus produtos ou serviços.
A economia obtida com ações mais precisas contribuirá para maximizar seu orçamento de marketing. Além disso, o dinheiro poupado poderá ser aplicado em novos investimentos.
Realizar cotações
Para não gastar mais do que o necessário ou perder dinheiro, é essencial realizar cotações sempre que possível. Ao contratar fornecedores com valores melhores, a economia gerada em uma campanha poderá ser considerável.
Trabalhar com uma margem de segurança
Para cada estimativa de gasto ou investimento em marketing, é recomendado separar uma margem de segurança, ou seja, um adicional. Isso pode ser calculado em termos monetários ou percentuais.
Tal ação é importante para compensar um eventual aumento nos preços de materiais ou serviços necessários para a execução de campanhas ou ações de marketing.
Levar em consideração a disponibilidade financeira da empresa
De nada adianta projetar gastos e montar um planejamento orçamentário além das possibilidades da empresa, não é mesmo? É preciso ser realista com a situação financeira do negócio e planejar o budget de marketing de acordo com o caixa.
Isso evitará que você perca tempo com planos que não poderão ser concretizados por falta de verba e ainda possibilitará que cada ação de marketing seja pensada e desenvolvida, desde o começo, com base nos valores que realmente estão disponíveis.
Como uma agência digital pode auxiliar na definição do budget de marketing?
É recomendado escolher uma agência de marketing digital para ajudar na estruturação do budget de marketing e na definição de investimentos e custos. Além de ajudar na escolha de ações mais efetivas, ela também conta com um bom know-how sobre que fornecedores oferecem um melhor custo-benefício na hora de adquirir materiais ou contratar serviços.
Com base nas dicas acima, você conseguirá montar um budget de marketing mais condizente com a situação econômica da sua empresa e com maior eficiência. Contudo, lembre-se de realizar ajustes neles à medida que começar a fazer compras, investimentos ou outras ações que requerem recursos.
O orçamento serve como guia, mas ele pode ser ajustado para se adaptar melhor a uma nova realidade do mercado e do negócio.
Quer se aprofundar ainda mais no tema? Então, confira agora como montar um orçamento de marketing para gerar mais resultados com menos recursos!
