O registro de marca é a chave para evitar o impacto devastador de ter que começar do zero quando você já investiu tempo e recursos na construção da sua marca! Proteger os ativos intelectuais, como o nome e a identidade da sua empresa, é o primeiro passo para garantir a continuidade do seu negócio, protegendo suas criações e marcas.
Essa proteção não é exclusiva para grandes empresas. Pequenos e médios negócios também se beneficiam ao registrar suas marcas, pois a propriedade intelectual pode ser o diferencial que impulsiona o crescimento. Entender e aplicar essas práticas de proteção garantem que suas criações estejam seguras e possam valorizar-se com o tempo.
No episódio #30 do nosso podcast, Play Growth, discutimos o valor do registro de marcas e como ele pode se transformar em um ativo valioso ao longo do tempo. Marcelo Brandão, sócio-diretor da Vilage Patentes e Marcas, compartilha suas experiências ao ajudar diversas empresas a protegerem e valorizarem suas marcas. Com atuação no Brasil e no exterior, a Vilage é uma referência no setor de marcas e patentes.
Neste artigo, você aprenderá como o registro de marca pode impactar diretamente o futuro do seu negócio. Com insights de Marcelo Brandão, abordaremos a importância de proteger sua marca para evitar complicações legais e garantir que ela se valorize com o passar dos anos.
Continue a leitura para entender como o registro de marca pode ser um diferencial competitivo e como enfrentar os desafios da propriedade intelectual.
Se preferir, ouça nosso podcast.
Confira no artigo:
A importância da proteção da propriedade intelectual
Proteger a propriedade intelectual é essencial para qualquer empresa que deseja se consolidar no mercado. O registro de marcas, patentes e direitos autorais garante a exclusividade sobre os ativos e previne a apropriação indevida por terceiros.
Registrar uma marca assegura ao titular a exclusividade de uso no mercado, permitindo contestar legalmente qualquer tentativa de uso não autorizado, protegendo a empresa de perdas financeiras e de identidade corporativa. Além disso, a marca registrada torna-se um ativo valioso, capaz de gerar confiança no público e em investidores, facilitando a expansão local e global.
Marcelo Brandão,durante o episódio do podcast, destaca que registrar uma marca é tão importante quanto a certidão de nascimento para garantir direitos. Sem essa documentação, os riscos são altos – imagine investir anos em marketing e construção de marca apenas para descobrir que outra empresa já detém o direito sobre aquele nome. O prejuízo seria enorme, tanto em termos financeiros quanto de reputação.
O registro de marca é, portanto, uma medida preventiva que não só protege a empresa de problemas legais, mas também contribui para a valorização de seus ativos no mercado. Afinal, uma marca bem protegida e consolidada pode, no futuro, valer milhões e ser um diferencial competitivo fundamental.
Por onde iniciar o registro de marca e a diferença entre identidade e patente?
Muitos empresários de pequenas e médias empresas têm a impressão de que registrar uma marca é um processo complexo e caro, o que os impede de buscar essa proteção essencial. No entanto, essa percepção nem sempre corresponde à realidade. Na verdade, o registro de marca pode ser muito mais acessível do que se imagina, especialmente quando bem planejado.
Passo 1
O primeiro passo é realizar uma pesquisa de viabilidade, que verifica se o nome ou símbolo escolhido já está em uso por outra empresa. Isso evita futuros problemas legais e custos com a mudança de identidade de marca. Muitos empresários investem na criação de um nome e logotipo para depois descobrir que já existe uma marca registrada com o mesmo nome, o que pode gerar prejuízos.
Passo 2
O segundo passo é entender a diferença entre marca e patente, e como ambos os conceitos se aplicam à propriedade intelectual. Registrar uma marca envolve proteger a identidade visual e o nome de um comércio, produto ou serviço. Já a patente protege invenções ou criações inovadoras, garantindo direitos exclusivos ao inventor.
Exemplo prático
Um exemplo prático é o caso de aplicativos de transporte. O conceito de solicitar um carro por aplicativo não pode ser patenteado, pois várias empresas já o utilizam. Entretanto, uma inovação específica, como um algoritmo para ajustar preços automaticamente, pode ser patenteada.
Empresas que trabalham com inovação devem entender o que é passível de proteção, pois nem todas as ideias ou métodos de negócio podem ser registrados. Compreender o que pode ser protegido e buscar orientação especializada é fundamental para evitar frustrações e focar nos ativos que realmente agregam valor ao negócio, seja uma marca ou uma invenção inovadora. O processo de registro não precisa ser complicado! Com a ajuda de profissionais, é possível garantir a proteção de sua marca ou invenção sem grandes complicações financeiras ou burocráticas.
Registro de marca por segmentação de atividade e reconhecimento de alto renome
No Brasil, o registro de marca segue a segmentação de atividades, ou seja, a proteção se aplica apenas às categorias específicas de produtos ou serviços que você registra. Por exemplo, a marca “Vilage” pode ser registrada tanto para um hotel quanto para uma empresa de patentes, desde que operem em segmentos diferentes, evitando a confusão dos consumidores.
No entanto, se uma marca adquirir grande reconhecimento nacional, ela pode obter o status de alto renome. Com isso, a proteção da marca se estende a todos os segmentos de atividade, independentemente do setor em que a empresa atua. Esse status garante proteção mesmo que a empresa se expanda para novas áreas.
A obtenção desse reconhecimento envolve um processo específico, onde a marca precisa comprovar seu renome, como amplo reconhecimento público e considerável investimento em marketing. Além disso, marcas de alto renome têm uma proteção extra contra o uso de nomes semelhantes em qualquer setor, evitando a confusão dos consumidores e resguardando sua reputação, algo essencial em mercados competitivos.
Proteção de marca em anúncios digitais: Como o Google Ads pode impactar sua propriedade intelectual?
A utilização de marcas de terceiros em campanhas de Google Ads é uma questão que gera debates acalorados no marketing digital. A política do Google permite que anunciantes utilizem palavras-chave que sejam nomes de concorrentes para exibir seus anúncios. Embora essa prática não seja proibida, ela levanta dúvidas sobre ética e concorrência desleal, além de poder resultar em notificações e disputas legais.
Por exemplo, uma empresa pode usar o nome de outra como palavra-chave no Google Ads para que seu anúncio apareça quando o consumidor procurar pela marca concorrente. No entanto, essa estratégia tem limitações! O Google proíbe o uso direto do nome de uma marca registrada no título ou na descrição do anúncio, mas permite que ele seja utilizado como palavra-chave. Isso significa que, se alguém buscar por “Ford Territory”, pode acabar visualizando um anúncio do “Jeep Compass”, desde que o nome da Ford não apareça diretamente no texto do anúncio.
Concorrência desleal e desvio de clientela
Do ponto de vista da propriedade intelectual, essa prática pode ser considerada um desvio de clientela, o que se enquadra como concorrência desleal. Quando uma empresa utiliza o nome de outra marca registrada para atrair consumidores de forma intencional, pode induzir o cliente ao erro. Isso acontece quando o consumidor busca por uma marca específica e acaba sendo levado a uma página de um concorrente que oferece produtos ou serviços diferentes.
Empresas afetadas por essa prática têm a opção de notificar o Google e solicitar que os anúncios utilizando suas marcas sejam removidos. O Google possui um processo que permite bloquear o uso de marcas registradas como palavras-chave, desde que o solicitante forneça a documentação apropriada para comprovar a titularidade da marca. Além disso, se o problema persistir, é possível ingressar com ações judiciais baseadas nas leis de propriedade intelectual. Inclusive, elas já possuem jurisprudência em favor das empresas prejudicadas por esse tipo de prática.
Estratégias de proteção e ética
Para evitar esses problemas, muitas agências e empresas preferem não usar essa estratégia, especialmente considerando o custo elevado dos cliques gerados por palavras-chave relacionadas a marcas de concorrentes. Além disso, há uma questão ética envolvida. Utilizar o nome de uma marca conhecida para desviar a atenção de clientes pode prejudicar a imagem da empresa e criar uma má reputação no mercado.
Em vez de se arriscar a enfrentar disputas legais e danos à imagem, a recomendação é investir em campanhas mais criativas e segmentadas. Isso não só reduz o risco de penalizações, como também pode melhorar o retorno sobre o investimento (ROI) da campanha, ao atrair consumidores de forma legítima e transparente.
Como o Google ajuda a proteger pequenas empresas
Para pequenas empresas, o Google oferece a possibilidade de proteger suas marcas em campanhas de Google Ads de forma proativa. É possível criar campanhas focadas em proteger o nome da própria empresa, utilizando palavras-chave exatas que correspondem ao nome da marca registrada. O custo por clique nesse tipo de campanha tende a ser baixo, já que o Google reconhece que a empresa está defendendo seu próprio nome. Isso ajuda a evitar que concorrentes se beneficiem da reputação construída ao longo do tempo.
No entanto, em casos onde os concorrentes persistem em usar indevidamente a marca, a empresa pode escalar a situação e enviar notificações formais, tanto para o Google quanto para a empresa concorrente. Assim, solicitando a remoção do anúncio. Se essas ações não forem suficientes, o caminho judicial pode ser a última alternativa.
Para se proteger, é fundamental registrar corretamente a marca e, se necessário, acionar os mecanismos de proteção disponíveis tanto no Google quanto nas instâncias judiciais. Dessa forma, as empresas garantem a integridade de sua marca no ambiente digital e evitam possíveis prejuízos causados por práticas desleais de concorrência.
O valor futuro do registro de marca: Mais que uma proteção, um ativo!
Com o tempo, uma marca registrada pode se valorizar consideravelmente. Tornando-se um ativo tangível que pode gerar receita e contribuir para a valorização da empresa como um todo.
Empresas com marcas bem estabelecidas e reconhecidas podem ter um valor de mercado mais alto e atrair investidores interessados em marcas fortes e bem posicionadas. Isso ocorre porque uma marca registrada representa não apenas a identidade da empresa. Mas também, a confiança e a lealdade dos consumidores, que são ativos valiosos.
Além disso, uma marca registrada pode ser licenciada, vendida ou utilizada como garantia em transações financeiras. Dessa forma, ampliando as oportunidades de crescimento e expansão para a empresa. O valor de uma marca não é apenas o que ela representa hoje, mas o potencial que ela possui para gerar receita e reconhecimento no futuro.
Portanto, o registro de marca é um investimento estratégico que pode garantir a segurança do presente e abrir portas para oportunidades futuras.
Proteger a identidade da sua empresa é o seu sucesso a longo prazo
Investir no registro da sua marca é um passo fundamental para assegurar a continuidade do seu negócio e proteger o valor do seu ativo intelectual. Com a orientação correta e a compreensão das nuances do processo, você pode garantir que sua marca esteja segura e pronta para enfrentar os desafios futuros.
A proteção da marca é um investimento que pode render frutos significativos. Dessa forma, garantindo que sua empresa se destaque no mercado e aproveite as oportunidades de crescimento. Com a proteção adequada, você poderá focar no sucesso da sua empresa, sabendo que sua identidade está bem guardada.
Ouça agora nosso episódio #30! Descubra como sua marca pode ser um diferencial competitivo para sua empresa e entenda as implicações legais do uso da inteligência artificial na criação de conteúdos.
